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用户访问数据是否影响搜索排名?

作者:xiaoxiao 来源:未知 发布时间: 2017-03-22 13:50 点击: 次
用户访问数据是否影响页面的搜索排名?这是个老话题。早在 11 年前,我就在SEO每天一贴写过Google可能在排名算法中考虑用户行为方式。 不过,到目前为止,所有就这个问题发过言的Google工程师都明确否认用户访问和行为数据是排名的直接因素。这里要注意他们的用词,通常

AG亚游集团,  这种涉及经济、社会、政治,甚至军事的深层次经济动荡,我们救得了吗?世界历史上还没有一个国家的经济动荡或危机是靠他人援手得以摆脱。我们有能力让国际石油上涨到符合俄罗斯的利益吗?即使真能如此,那时的对中国有利吗?我们敢向当今的俄罗斯大规模投资吗?我们能干预卢布不贬值、通胀率不上升吗?

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用户访问数据是否影响搜索排名?

  用户访问数据是否影响页面的搜索排名?这是个老话题。早在 11 年前,我就在SEO每天一贴写过Google可能在排名算法中考虑用户行为方式。

  不过,到目前为止,所有就这个问题发过言的Google工程师都明确否认用户访问和行为数据是排名的直接因素。这里要注意他们的用词,通常他们否认的是 – 直接因素。而我们SEO观察到的情况是,用户访问和行为至少会间接影响页面排名。

  在搜索过程中,主要的用户访问、交互行为包括点击率、跳出率、用户停留时间、访问深度等,广义点看,还包括了在社交媒体上的分享、评论等行为对SEO的影响。

  点击率是否影响页面排名? 首先,搜索结果中页面的点击率肯定是影响排名的,不然就没有前几年的百度点击器和现在的所谓百度快排了。Google也同样,虽然公开场合都否认是直接因素,但数年前就有Google工程师当面和我说过,点击率是会影响排名的。也许不是直接排名因素,但可以是校验因素。

  去年底,Larry Kim的统计表明:

  排名靠前的页面点击率有越来越高的趋势,从 2016 年 4 月的22%上升到 9 月的24% 超过所在位置平均点击率的页面容易获得1- 4 位的排名,比如超过平均点击率20%的页面容易被排到第一位 比平均点击率低的页面一般排在6- 10 位 关于所在位置平均点击率是指,每个排名位置,有个大致稳定的点击率,比如第一位,通常点击率30-40%等等,如下图:

  


  还不明白的,请参考《SEO实战密码》第 2 章,第 6 小节,用户怎样浏览搜索结果页面部分。

  当然,搜索引擎要找到办法剔除用户数据中的噪声、作弊,并考虑到不同场景下的特殊性,不然,点击器或快排之类的就会大行其道。就我所知,有不少人试过把百度点击器的同样方法用在Google排名上,但没有看到明显效果,Google的反作弊能力高一些。现在Google算法中很可能加强了点击率等用户数据的影响,不知道有没有人在继续实验Google点击器?

  修改页面标题就能提高页面排名? 那么问题来了,如果页面有了一定的排名,比如爬到了第一页下半部分,是不是修改一下页面标题,更吸引眼球,更吸引人点击,就能进一步提高页面的排名?

  答案是,经常是会有效的。不知道有几个读者注意到,近几个月,我在这个博客的一组页面上,大量、频繁更改、实验页面标题,并观察记录排名变化,我的结论是,用个更好的标题,点击率提高,确实能提高排名。

  而且我发现,百度会从同一个网站上挑选几个相似页面,目标关键词几乎相同,轮换给予排名,看哪个效果更好。百度经过一段时间的数据积累,点击率高的,保持排名,点击率低的,页面可能会跑到很后面去。

  再进一步,是不是我的页面是关于SEO的,在标题上写”免费、高清、无码苍老师作品+SEO“就能排名巨牛了?显然,也没这种好事。

  跳出率和停留时间是否影响排名? 吸引到点击以后怎么办?用户是否真的愉快地看到了苍老师,搜索引擎也是会评估的。

  Larry Kim的统计还表明:

  跳出率在76%以下的页面更可能排名在1- 4 位,跳出率78%以上的,更可能出现在5- 10 位。 用户在网站的停留时间长的更可能排在1- 6 位,他的数据是长达 8 分钟多,这个有点长。停留时间短的就从第 7 往后排了。 当然,搜索引擎一定会注意到应用场景,上面的统计数字并不是绝对的。一个博客,忠实读者来了就是看最新文章,然后就走了,越忠实,可能跳出率越高。一个论坛就不能是这样。一个查询汇率页面,用户来了,瞟一眼就知道答案了,跳出率高、停留时间短,但不说明用户不满意。

  这个我也做了实验。怎么提高停留时间呢?最简单的方法是,把页面弄长点呗。我把两个页面内容扩充了很多,用户从这两个页面进入时的停留时间加长了。页面在百度的排名跳动一段时间后,爬到比以前高得多的位置。但这个几乎是孤证,不能说是结论,只能当个参考。

  (注:我这只是做个实验,举个例子。真正提高停留时间、访问深度的方法是改善用户体验,不是把页面弄长点这么简单。)

  所以,建议SEO们查看一下百度站长平台、Google站长工具、流量统计,找出用户访问数据难看的页面,看看能不能优化一下,也许有意想不到的效果。

  搜索引擎怎样获得用户访问数据? 有些数据搜索引擎从结果页面就能得到,比如点击率。

  有些可能需要借助其它服务,比如百度和Google都有自己的流量统计服务,而且是最流行的流量统计服务。但是,搜索引擎,包括百度和Google,都声明,他们的排名算法中不会使用自己的网站统计服务或浏览器数据。前几天,Eric Enge的实验表明,Google不会利用Chrome用户访问数据发现新URL。

  而且,很多网站完全不使用百度统计、Google Analytics这类的服务,那么,如果我们观察和统计的数据都表明,用户体验、交互等访问行为影响了搜索排名,搜索引擎从哪里获得这些用户访问数据?这可能就会牵扯到下一篇帖子的主题:人工智能将彻底改变SEO。
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